Пермь
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

«Яндекс» верит, Mail.ru Group не верит

05.12.2011

Две главные компании рунета резко разошлись в прогнозах на 2012 г.: «Яндекс» поднимет цены больше, чем в этом году, а Mail.ru Group решила их вообще не повышать. Рекламодатели между тем торгуются и тянут с подписанием контрактов до последнего.

 

Размещение на главной странице «Яндекса» при заключении годового контракта подорожает с 2012 г. сразу на 67%, рассказал «Ведомостям» руководитель одного из рекламных агентств. Директор по развитию медийных продуктов «Яндекса» Лев Глейзер это подтвердил, уточнив, что речь идет только об одной позиции, а в среднем медийная реклама на «Яндексе» подорожает на 28%.«Яндекс» пересматривает цены раз в год, в прошлый раз они выросли на 24%, говорит он.

Мария Лапушкина, коммерческий директор IMHO VI (продает медийную рекламу на «Яндексе»), говорит, что в этом году спрос на размещение на страницах поиска превышал его возможности. По годовому контракту на главной странице «Яндекса» может разместиться около 10 крупнейших рекламодателей, и, по данным Лапушкиной, у компании уже есть предварительные договоренности с несколькими клиентами по новым ценам.

Лидер рунета по медийной рекламе — Mail.ru Group — принял противоположное решение: компания вообще не станет повышать цены на рекламу в 2012 г., рассказал «Ведомостям» ее вице-президент Алексей Катков. Рекламодатели, объясняет он, утверждают, что из-за туманной ситуации в экономике у них в бюджете заложена нулевая медиаинфляция. Кроме того, Mail.ru Group в отличие от «Яндекса» поднимала цены на второе полугодие — сразу на 50%. «Мы рассчитываем на рост доходов благодаря увеличению аудитории и времени ее пребывания на наших проектах», — заключает Катков.

Де-факто у «Яндекса» одна торговая позиция в медийной рекламе — баннер на главной странице и спрос на него в октябре — ноябре был очень высок, говорит Александр Ендовин, директор агентства OMD digital (входит в OMD Group), у компании появилось «головокружение от успехов». «Но такого перегретого спроса на рынке рекламы в следующем году точно не будет», — уверен Ендовин.

«Яндекс» как крупнейший игрок на рынке контекстной рекламы, вероятно, ориентируется на нее, и в контексте рост действительно продолжается, — рассуждает директор по закупкам в нетелевизионных СМИ рекламной группы «Vivaki Россия» Алексей Василенко. — Но медийные игроки в ноябре — декабре уже почувствовали спад«. Доходы от медийной рекламы в 2012 г. будут расти благодаря увеличению аудитории, а не цен, соглашается он с Катковым. По словам Василенко, большая часть площадок в рунете не намерена повышать цены на следующий год.

Что будет с ценами на главную рекламу — телевизионную, пока непонятно. На прошлой неделе гендиректор «Видео интернешнл» Сергей Васильев рассказал, что из-за неясности в макроэкономике рекламодатели выжидают до последнего с оформлением контрактов на следующий год. Васильев надеется, что в 2012 г. рост составит 5-15%. Руководитель одного из рекламных агентств сообщил «Ведомостям», что многие клиенты не намерены платить за ТВ-продвижение в следующем году больше, чем в этом.


www.vedomosti.ru

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год