ЗАО БКК «Коломенский» вывел на рынок новый хлебный бренд «Ржаной Край».«Ржаной Край» - это новый ржаной заварной хлеб, который является альтернативой традиционному сорту хлеба «Бородинский», выпускаемому многими производителями. Хлеб имеет насыщенный ржаной вкус и аромат со сладковатой ноткой солода, изготавливается на основе ржаной закваски с полным соблюдением традиционного процесса выпечки хлеба, полезен для здоровья.

Перед бренд-бюро iQonic стояла задача создать образ, передающий свежий взгляд на традиционный продукт — черный хлеб, подчеркнуть его насыщенный ржано-солодовый вкус и аромат, донести сообщение о натуральности и пользе продукта.

Для лучшего дистанцирования от конкурентов на полке и для подчеркивания натуральности и оригинальности продукта было принято решение упаковать «Ржаной Край» в бумажно-ламинированный пакет с окном.

По информации от службы маркетинга ЗАО БКК «Коломенский» «Концептуальный подход к упаковке хлеба «Ржаной край» и его особый вкус являются причиной успешных продаж. На данный момент продукт заведен в ассортиментные матрицы ведущих торговых сетей города».